Die meisten Ratschläge zu A/B-Tests im App Store gehen von einem einzigen Markt aus. Ist Ihre App aber lokalisiert, ist Ihre Produktseite in Wahrheit mehrere Produktseiten, eine pro Sprache, und jede kann für sich gewinnen oder verlieren. Eine Überschrift, die auf Englisch funktioniert, kann auf Japanisch verpuffen, und ein voller Screenshot, den koreanische Nutzer mögen, wirkt in Deutschland womöglich überladen.
Diese Anleitung zeigt, wie die Produktseitenoptimierung mit Lokalisierungen umgeht, und einen einfachen Weg, Markt für Markt zu testen, ohne Ihren Aufwand zu vervielfachen.
Wie die Produktseitenoptimierung mit Sprachen umgeht #
Wenn Sie in App Store Connect einen Test erstellen, wählen Sie, welche Lokalisierungen er umfasst: alle oder nur einige. Jede Variante braucht dann Screenshots für jede Lokalisierung im Test.
Daraus folgen zwei Dinge:
- Nur der Traffic aus den aufgenommenen Lokalisierungen zählt. Nehmen Sie einen kleinen Markt auf, läuft der Test allein mit dessen Traffic.
- Jede Lokalisierung vervielfacht die Arbeit. Drei Varianten, fünf Sprachen und zwei Gerätegrößen ergeben 30 Screenshot-Sets. Apple weist außerdem darauf hin, dass Tests mit mehr Lokalisierungen länger brauchen können, bis Ergebnisse vorliegen.
Märkte zusammenlegen oder getrennt testen? #
Legen Sie sie zusammen (ein Test, mehrere Lokalisierungen), wenn:
- die Variante etwas Visuelles ändert, das nicht von der Sprache abhängt: Layout, Farbe, Geräterahmen, Reihenfolge.
- die Märkte ähnlich sind, zum Beispiel Englisch, Deutsch und Niederländisch.
- kein Markt allein genug Traffic hat, um einen Test abzuschließen.
Testen Sie getrennt, wenn:
- die Variante Formulierungen ändert. Bildunterschriften lassen sich nicht eins zu eins übersetzen.
- die Märkte kulturell weit auseinanderliegen, zum Beispiel die USA und Japan.
- ein Markt groß genug ist, um einen Test allein abzuschließen.
Warum das wichtig ist: Gewinnt eine Variante in einem Markt mit 15 % und verliert in einem anderen mit 15 %, meldet ein zusammengelegter Test ungefähr nichts, und Sie werfen einen Gewinner weg. In App Store Connect läuft immer nur ein Test zur selben Zeit, getrennte Tests müssen also nacheinander laufen. Wählen Sie die Reihenfolge mit Bedacht.
Unsicher, ob ein Markt genug Traffic hat? Geben Sie seine täglichen Impressionen in den A/B-Test-Rechner ein.
Ein Plan Markt für Markt #
1. Im größten Markt beginnen #
Dort wird der Test am schnellsten fertig, und dort ist ein Gewinn am meisten wert. Testen Sie dort zuerst eine mutige Idee. Unsere 25 Ideen für Screenshot-A/B-Tests sind ein guter Ausgangspunkt.
2. Den Gewinner anderswo als Hypothese behandeln #
Eine siegreiche visuelle Änderung (ein neuer erster Screenshot, ein anderes Layout) lässt sich meist gefahrlos auf ähnliche Märkte übertragen. Eine siegreiche Bildunterschrift muss übersetzt werden, und eine übersetzte Bildunterschrift ist eine neue Bildunterschrift. Testen Sie sie erneut in Ihrem nächstgrößeren Markt, bevor Sie sie überall anwenden.
3. Mehr als nur die Wörter lokalisieren #
Übersetzter Text über englischen Beispielinhalten wirkt trotzdem fremd. Probieren Sie für einen Markt eine Variante, die in der Oberfläche lokale Namen, die lokale Währung und lokale Orte zeigt. Das bringt oft mehr als jede Änderung an der Überschrift, und es ist ein sehr sauberer Test: gleiches Design, nur der Inhalt unterscheidet sich.
4. Ergebnisse pro Markt festhalten #
Notieren Sie, was Sie wo getestet haben und was dabei herauskam. Nach ein paar Tests wissen Sie, welche Märkte sich ähnlich verhalten, und können diese künftig zusammenlegen, damit Tests schneller fertig werden.
Lassen Sie sich von Sprachen nicht ausbremsen #
Die meisten Entwickler testen nur auf Englisch, weil eine Variante in fünf Sprachen fünfmal so lange dauert. In Screenshot Studio liegen alle Sprachen in einem Projekt. Eine Designänderung gilt für alle, Bildunterschriften können für Sie übersetzt werden, und jede Sprache behält ihre eigenen Screenshots, wo sie welche braucht. Anschließend laden Sie die Variante direkt in den Test hoch: Screenshot Studio ergänzt fehlende Lokalisierungen in der Variante und befüllt alle Sprachen und Gerätegrößen in einem Schritt.
Mehr zur Lokalisierung allgemein finden Sie unter So erstellen Sie lokalisierte App-Store-Screenshots.