La plupart des conseils sur les tests A/B dans l'App Store supposent un seul marché. Mais si votre app est localisée, votre page de produit correspond en réalité à plusieurs pages de produit, une par langue, et chacune peut gagner ou perdre de son côté. Un titre qui fonctionne en anglais peut tomber à plat en japonais, et une capture chargée qui plaît aux utilisateurs coréens peut sembler encombrée en Allemagne.
Ce guide explique comment l'optimisation de la page de produit gère les localisations, et présente une méthode simple pour tester marché par marché sans multiplier votre charge de travail.
Comment l'optimisation de la page de produit gère les langues #
Lorsque vous créez un test dans App Store Connect, vous choisissez les localisations qu'il inclut : toutes, ou seulement certaines. Chaque traitement a ensuite besoin de captures pour chaque localisation du test.
Deux conséquences en découlent :
- Seul le trafic des localisations incluses compte. Incluez un seul petit marché et le test tournera uniquement sur le trafic de ce marché.
- Chaque localisation multiplie le travail. Trois variantes, cinq langues et deux tailles d'appareil, cela fait 30 jeux de captures. Apple précise aussi que les tests comportant plus de localisations peuvent mettre plus de temps à donner des résultats.
Regrouper les marchés ou les tester séparément ? #
Regroupez-les (un test, plusieurs localisations) quand :
- La variante change un élément visuel qui ne dépend pas de la langue : mise en page, couleur, cadre d'appareil, ordre.
- Les marchés se ressemblent, par exemple l'anglais, l'allemand et le néerlandais.
- Aucun marché n'a assez de trafic à lui seul pour mener un test à terme.
Testez-les séparément quand :
- La variante change le texte. Les légendes ne se traduisent pas mot pour mot.
- Les marchés sont culturellement éloignés, par exemple les États-Unis et le Japon.
- Un marché est assez grand pour mener un test à terme à lui seul.
Pourquoi c'est important : si une variante gagne de 15 % sur un marché et perd de 15 % sur un autre, un test regroupé n'indique quasiment rien, et vous jetez une variante gagnante. App Store Connect ne permet de mener qu'un seul test à la fois, donc les tests séparés doivent s'enchaîner. Choisissez bien l'ordre.
Vous ne savez pas si un marché a assez de trafic ? Saisissez ses impressions quotidiennes dans le calculateur de test A/B.
Un plan marché par marché #
1. Commencer par votre plus gros marché #
C'est là que le test aboutit le plus vite, et là qu'une victoire rapporte le plus. Testez-y d'abord une idée audacieuse. Nos 25 idées de tests A/B pour vos captures sont un bon point de départ pour la trouver.
2. Traiter la variante gagnante comme une hypothèse ailleurs #
Un changement visuel gagnant (une nouvelle première capture, une autre mise en page) peut généralement être déployé sans risque sur des marchés similaires. Une légende gagnante doit être traduite, et une légende traduite est une nouvelle légende. Testez-la à nouveau sur votre marché suivant par taille avant de l'appliquer partout.
3. Localiser plus que les mots #
Un texte traduit sur du contenu d'exemple en anglais paraît toujours étranger. Essayez, pour un marché, une variante qui affiche dans l'interface des noms, une devise et des lieux locaux. C'est souvent une victoire plus importante que n'importe quel changement de titre, et c'est un test très propre : même design, seul le contenu change.
4. Tenir un journal des résultats par marché #
Notez ce que vous avez testé, où, et ce qui s'est passé. Après quelques tests, vous saurez quels marchés se comportent de la même façon, et vous pourrez les regrouper à l'avenir pour faire aboutir vos tests plus vite.
Ne laissez pas les langues ralentir le test #
Si la plupart des développeurs ne testent qu'en anglais, c'est parce que créer une variante en cinq langues prend cinq fois plus de temps. Dans Screenshot Studio, toutes les langues se trouvent dans un seul projet. Un changement de design s'applique à toutes, les légendes peuvent être traduites pour vous, et chaque langue garde ses propres captures là où elle en a besoin. Ensuite, téléversez la variante directement dans le test : Screenshot Studio ajoute les localisations qui manquent à la variante et remplit toutes les langues et toutes les tailles d'appareil en une seule étape.
Pour en savoir plus sur la localisation en général, consultez comment créer des captures App Store localisées.