La maggior parte dei consigli sugli A/B test nell'App Store dà per scontato un solo mercato. Ma se la tua app è localizzata, la tua pagina prodotto è in realtà un insieme di pagine prodotto, una per lingua, e ognuna può vincere o perdere per conto suo. Un titolo che funziona in inglese può non dire nulla in giapponese, e uno screenshot fitto che piace agli utenti coreani può sembrare disordinato in Germania.
Questa guida spiega come l'ottimizzazione della pagina prodotto gestisce le localizzazioni e un modo semplice per testare mercato per mercato senza moltiplicare il lavoro.
Come l'ottimizzazione della pagina prodotto gestisce le lingue #
Quando crei un test in App Store Connect, scegli quali localizzazioni include: tutte o solo alcune. Ogni trattamento ha poi bisogno di screenshot per ogni localizzazione del test.
Ne derivano due cose:
- Conta solo il traffico delle localizzazioni incluse. Includi un solo mercato piccolo e il test girerà solo sul traffico di quel mercato.
- Ogni localizzazione moltiplica il lavoro. Tre varianti, cinque lingue e due dimensioni dispositivo fanno 30 set di screenshot. Apple fa anche notare che i test con più localizzazioni possono impiegare più tempo a mostrare risultati.
Unire i mercati o testarli separatamente? #
Uniscili (un test, più localizzazioni) quando:
- La variante cambia qualcosa di visivo che non dipende dalla lingua: layout, colore, cornice del dispositivo, ordine.
- I mercati sono simili, per esempio inglese, tedesco e olandese.
- Nessun mercato da solo ha abbastanza traffico per portare a termine un test.
Testali separatamente quando:
- La variante cambia il testo. Le didascalie non si traducono parola per parola.
- I mercati sono culturalmente lontani, per esempio Stati Uniti e Giappone.
- Un mercato è abbastanza grande da portare a termine un test da solo.
Perché conta: se una variante vince del 15% in un mercato e perde del 15% in un altro, un test unico riporta più o meno zero, e butti via una variante vincente. App Store Connect permette di eseguire un solo test alla volta, quindi i test separati vanno fatti uno dopo l'altro. Scegli l'ordine con attenzione.
Non sei sicuro che un mercato abbia abbastanza traffico? Inserisci le sue impressioni giornaliere nel calcolatore di A/B test.
Un piano mercato per mercato #
1. Parti dal tuo mercato più grande #
Finisce prima, ed è lì che una vittoria vale di più. Testa lì per prima un'idea coraggiosa. Le nostre 25 idee di A/B test per gli screenshot sono un buon punto di partenza per trovarne una.
2. Tratta la variante vincente come un'ipotesi altrove #
Una modifica visiva vincente (un nuovo primo screenshot, un layout diverso) di solito si può estendere senza rischi a mercati simili. Una didascalia vincente va tradotta, e una didascalia tradotta è una didascalia nuova. Testala di nuovo nel tuo secondo mercato per dimensioni prima di applicarla ovunque.
3. Localizza più delle parole #
Un testo tradotto sopra contenuti di esempio in inglese sembra comunque straniero. Prova, per un mercato, una variante che mostri nell'interfaccia nomi, valuta e luoghi locali. Spesso vince più di qualsiasi cambio di titolo, ed è un test molto pulito: stesso design, cambiano solo i contenuti.
4. Tieni un registro dei risultati per mercato #
Annota cosa hai testato, dove e cosa è successo. Dopo qualche test saprai quali mercati si comportano in modo simile, e in futuro potrai unirli per finire i test più in fretta.
Non lasciare che le lingue rallentino il test #
Il motivo per cui la maggior parte degli sviluppatori testa solo in inglese è che preparare una variante in cinque lingue richiede cinque volte il tempo. In Screenshot Studio tutte le lingue stanno in un unico progetto. Una modifica al design si applica a tutte, le didascalie possono essere tradotte per te e ogni lingua mantiene i propri screenshot dove servono. Poi carica la variante direttamente nel test: Screenshot Studio aggiunge le localizzazioni che mancano alla variante e riempie tutte le lingue e le dimensioni dispositivo in un solo passaggio.
Per saperne di più sulla localizzazione in generale, leggi come creare screenshot localizzati per l'App Store.