Apple te ofrece dos formas de mostrar capturas distintas a personas distintas: la optimización de la página de producto (Product Page Optimization) y las páginas de producto personalizadas (Custom Product Pages). Suenan parecido, las dos están en App Store Connect y en las dos puedes subir capturas alternativas. Pero responden a preguntas distintas:
- Optimización de la página de producto: ¿Qué versión de mi página de producto convierte mejor?
- Páginas de producto personalizadas: ¿Qué debería ver este público en concreto?
Una junto a otra #
| Optimización de la página de producto | Páginas de producto personalizadas | |
|---|---|---|
| Propósito | Prueba A/B de tu página de producto predeterminada | Páginas adaptadas a públicos concretos |
| Quién la ve | Una parte aleatoria de los visitantes normales del App Store | Quien sigue la URL de la página o busca una palabra clave que le hayas asignado |
| Cuántas | 1 prueba a la vez, hasta 3 tratamientos | Hasta 70 páginas |
| Cuánto tiempo | Hasta 90 días | Sigue publicada hasta que la quitas |
| Qué puede variar | Capturas, vistas previas de la app, icono de la app | Capturas, vistas previas de la app, texto promocional |
| URL propia | No | Sí |
| Palabras clave de búsqueda | No | Sí, puede sustituir a tu página predeterminada para las palabras clave elegidas |
| Enlace profundo a la app | No | Sí (iOS 18 y posterior) |
| Resultados | Tasa de conversión, mejora y confianza por tratamiento | Impresiones, descargas, conversión, retención y ingresos en App Analytics |
| App Review | Los tratamientos se revisan; un icono nuevo tiene que estar en el binario de la app | Las páginas se revisan, independientemente de las actualizaciones de la app |
Cuándo usar la optimización de la página de producto #
Úsala cuando quieras mejorar la página que ve la mayoría de la gente. Casi todo tu tráfico orgánico llega a tu página de producto predeterminada. Una prueba ahí te dice si una nueva primera captura, un nuevo estilo de leyenda o un nuevo icono convierten mejor, con visitantes reales y un nivel de confianza.
Cuando un tratamiento gana, lo aplicas y pasa a ser tu página de producto predeterminada.
Usos habituales:
- Probar una nueva primera captura o un nuevo estilo de leyenda (consulta 25 ideas de pruebas A/B para capturas)
- Probar un icono nuevo antes de un cambio de marca
- Comprobar que un rediseño no reduce la conversión antes de lanzarlo para todos
Lee cómo hacer pruebas A/B de tus capturas del App Store para la configuración.
Cuándo usar las páginas de producto personalizadas #
Úsalas cuando distintas personas llegan por distintos motivos. Un editor de fotos podría tener una página para quienes buscan «quitar fondo», otra para un anuncio de Instagram sobre filtros y otra para el boletín de un socio. Cada página muestra las capturas que encajan con lo que buscaba esa persona.
Usos habituales:
- Coherencia con los anuncios: envía cada campaña a una página que muestre lo que prometía el anuncio
- Búsqueda: asigna palabras clave para que una página con capturas acordes sustituya a tu página predeterminada en esos resultados
- Funciones o temporadas: una página para una función importante o unas fiestas, enlazada desde tu propio marketing
Según Apple, las páginas de producto personalizadas aumentan la conversión 2,5 puntos porcentuales de media respecto a la página predeterminada, porque la página coincide con lo que la gente espera.
Usa las dos, en este orden #
Funcionan bien juntas:
- Optimiza primero la página predeterminada. Recibe la mayor parte de tu tráfico, así que una victoria ahí es la que más rinde. Haz una prueba de optimización de la página de producto y aplica la variante ganadora.
- Después, crea páginas personalizadas para los públicos a los que puedes llegar por separado: campañas publicitarias, grupos de palabras clave, funciones.
- Aprovecha lo aprendido. Si una página personalizada para una palabra clave convierte mucho mejor, ese enfoque merece una prueba de optimización de la página de producto en tu página predeterminada.
El problema común: más conjuntos de capturas #
Las dos funciones multiplican las capturas que necesitas. Tres variantes de prueba o diez páginas personalizadas, cada una en todos los idiomas y tamaños de dispositivo, son muchos conjuntos que crear y mantener al día.
Screenshot Studio guarda todos los idiomas y tamaños de dispositivo en un mismo proyecto, así que una variante es un solo cambio de diseño, no decenas de archivos. Para las pruebas, sube una variante directamente a tu prueba de optimización de la página de producto. Para las páginas de producto personalizadas, exporta los conjuntos y añádelos en App Store Connect.
Antes de empezar una prueba, comprueba cuánto durará con la calculadora de pruebas A/B.