Apple bietet Ihnen zwei Wege, verschiedenen Menschen verschiedene Screenshots zu zeigen: die Produktseitenoptimierung (Product Page Optimization) und benutzerdefinierte Produktseiten (Custom Product Pages). Sie klingen ähnlich, beide befinden sich in App Store Connect, und bei beiden können Sie alternative Screenshots hochladen. Sie beantworten aber unterschiedliche Fragen:
- Produktseitenoptimierung: Welche Version meiner Produktseite konvertiert am besten?
- Benutzerdefinierte Produktseiten: Was sollte diese bestimmte Zielgruppe sehen?
Im direkten Vergleich #
| Produktseitenoptimierung | Benutzerdefinierte Produktseiten | |
|---|---|---|
| Zweck | A/B-Test Ihrer Standardproduktseite | Zugeschnittene Seiten für bestimmte Zielgruppen |
| Wer sie sieht | Ein zufälliger Anteil der normalen App-Store-Besucher | Wer der URL der Seite folgt oder nach einem ihr zugewiesenen Keyword sucht |
| Wie viele | 1 Test gleichzeitig, bis zu 3 Varianten | Bis zu 70 Seiten |
| Wie lange | Bis zu 90 Tage | Bleibt live, bis Sie sie entfernen |
| Was variieren kann | Screenshots, App-Vorschauen, App-Icon | Screenshots, App-Vorschauen, Werbetext |
| Eigene URL | Nein | Ja |
| Such-Keywords | Nein | Ja, kann Ihre Standardseite für ausgewählte Keywords ersetzen |
| Deep Link in die App | Nein | Ja (ab iOS 18) |
| Ergebnisse | Conversion-Rate, Verbesserung und Konfidenz pro Variante | Impressionen, Downloads, Conversion, Bindung und Erlöse in App Analytics |
| App Review | Varianten werden geprüft; ein neues Icon muss im App-Binary enthalten sein | Seiten werden geprüft, unabhängig von App-Updates |
Wann Sie die Produktseitenoptimierung nutzen sollten #
Nutzen Sie sie, wenn Sie die Seite verbessern wollen, die die meisten Menschen sehen. Fast Ihr gesamter organischer Traffic landet auf Ihrer Standardproduktseite. Ein Test dort zeigt Ihnen, ob ein neuer erster Screenshot, ein neuer Stil für Bildunterschriften oder ein neues Icon besser konvertiert, mit echten Besuchern und einem Konfidenzniveau.
Gewinnt eine Variante, wenden Sie sie an, und sie wird zu Ihrer Standardproduktseite.
Typische Einsätze:
- Einen neuen ersten Screenshot oder einen neuen Stil für Bildunterschriften testen (siehe 25 Ideen für Screenshot-A/B-Tests)
- Ein neues Icon vor einem Rebranding testen
- Prüfen, ob ein Redesign die Conversion senkt, bevor Sie es für alle ausrollen
Die Einrichtung finden Sie in So A/B-testen Sie Ihre App-Store-Screenshots.
Wann Sie benutzerdefinierte Produktseiten nutzen sollten #
Nutzen Sie sie, wenn verschiedene Menschen aus verschiedenen Gründen kommen. Eine Fotobearbeitungs-App hat vielleicht eine Seite für Menschen, die nach „Hintergrund entfernen“ suchen, eine für eine Instagram-Anzeige zu Filtern und eine für den Newsletter eines Partners. Jede Seite zeigt die Screenshots, die zu dem passen, weswegen die Person gekommen ist.
Typische Einsätze:
- Passend zu Anzeigen: Schicken Sie jede Kampagne auf eine Seite, die zeigt, was die Anzeige versprochen hat
- Suche: Weisen Sie Keywords zu, damit eine Seite mit passenden Screenshots in diesen Ergebnissen Ihre Standardseite ersetzt
- Funktionen oder Saisons: eine Seite für eine große Funktion oder einen Feiertag, verlinkt aus Ihrem eigenen Marketing
Laut Apple steigern benutzerdefinierte Produktseiten die Conversion im Durchschnitt um 2,5 Prozentpunkte gegenüber der Standardseite, weil die Seite dem entspricht, was Menschen erwarten.
Nutzen Sie beide, in dieser Reihenfolge #
Die beiden ergänzen sich gut:
- Optimieren Sie zuerst die Standardseite. Sie bekommt den Großteil Ihres Traffics, ein Gewinn dort zahlt sich also am meisten aus. Führen Sie einen Produktseitenoptimierungstest durch und wenden Sie den Gewinner an.
- Bauen Sie dann benutzerdefinierte Seiten für die Zielgruppen, die Sie getrennt erreichen können: Werbekampagnen, Keyword-Gruppen, Funktionen.
- Tragen Sie Erkenntnisse zurück. Konvertiert eine benutzerdefinierte Seite für ein Keyword deutlich besser, ist dieser Ansatz einen Produktseitenoptimierungstest auf Ihrer Standardseite wert.
Das gemeinsame Problem: mehr Screenshot-Sets #
Beide Funktionen vervielfachen die Screenshots, die Sie brauchen. Drei Testvarianten oder zehn benutzerdefinierte Seiten, jeweils in jeder Sprache und Gerätegröße, sind eine Menge Sets, die erstellt und aktuell gehalten werden müssen.
Screenshot Studio hält alle Sprachen und Gerätegrößen in einem Projekt, sodass eine Variante eine einzige Designänderung ist statt Dutzender Dateien. Für Tests lädt es eine Variante direkt in Ihren Produktseitenoptimierungstest hoch. Für benutzerdefinierte Produktseiten exportieren Sie die Sets und fügen sie in App Store Connect hinzu.
Bevor Sie einen Test starten, prüfen Sie mit dem A/B-Test-Rechner, wie lange er dauern wird.