Apple 提供了两种向不同的人展示不同截图的方式：产品页面优化和自定产品页面（Custom Product Pages）。它们名字相似，都在 App Store Connect 中，也都能上传替代截图。但它们回答的是不同的问题：
- 产品页面优化： 我的产品页面哪个版本转化最好？
- 自定产品页面： 这类特定受众应该看到什么？
并排对比 #
| 产品页面优化 | 自定产品页面 | |
|---|---|---|
| 用途 | 对默认产品页面进行 A/B 测试 | 为特定受众量身定制的页面 |
| 谁会看到 | 随机抽取的一部分常规 App Store 访客 | 通过页面 URL 进入的人，或搜索您为其分配的关键词的人 |
| 数量 | 同一时间 1 个测试，最多 3 个处理方式 | 最多 70 个页面 |
| 时长 | 最长 90 天 | 一直有效，直到您移除 |
| 可更改的内容 | 截图、App 预览、App 图标 | 截图、App 预览、推广文本 |
| 独立 URL | 无 | 有 |
| 搜索关键词 | 无 | 有，可在所选关键词中代替默认页面 |
| 深层链接到 App 内 | 无 | 有（iOS 18 及更高版本） |
| 结果 | 每个处理方式的转化率、提升和置信度 | App Analytics 中的展示次数、下载量、转化率、留存率和收益 |
| App Review | 处理方式需要审核；新图标必须包含在 App 二进制文件中 | 页面需要审核，与 App 更新相互独立 |
什么时候用产品页面优化 #
当您想改进大多数人看到的页面时使用它。几乎所有自然流量都会落到您的默认产品页面上。在这里做测试，可以用真实访客和置信度告诉您：新的第一张截图、说明文字风格或图标是否转化得更好。
处理方式胜出后，应用它，它就会成为您的默认产品页面。
典型用途：
- 测试新的第一张截图或说明文字风格（参见 25 个截图 A/B 测试点子）
- 在品牌重塑之前测试新图标
- 在向所有人推出新设计之前，确认它不会降低转化率
设置方法请阅读如何对 App Store 截图进行 A/B 测试。
什么时候用自定产品页面 #
当不同的人出于不同的原因而来时使用它们。一个修图 App 可以为搜索“去除背景”的人准备一个页面，为介绍滤镜的 Instagram 广告准备一个页面，再为合作伙伴的电子报准备一个页面。每个页面都展示与那个人来意相符的截图。
典型用途：
- 匹配广告：把每个广告活动引导到展示广告所承诺内容的页面
- 搜索：分配关键词，让截图相匹配的页面在这些搜索结果中代替默认页面
- 功能或季节：为某个重大功能或节日制作页面，并从您自己的营销渠道链接过去
Apple 表示，由于页面与用户的期望相符，自定产品页面的转化率比默认页面平均高 2.5 个百分点。
两者都用，按这个顺序 #
两者搭配使用效果很好：
- 先优化默认页面。 它承接了您的大部分流量，所以在这里胜出收益最大。运行一个产品页面优化测试，并应用胜出的处理方式。
- 再为您能单独触达的受众制作自定页面：广告活动、关键词组、功能。
- 把学到的东西带回来。 如果某个关键词的自定页面转化明显更好，这个切入角度就值得在默认页面上做一次产品页面优化测试。
共同的问题：截图集越来越多 #
这两项功能都会让您需要的截图成倍增加。三个测试处理方式或十个自定页面，每一个都要覆盖所有语言和设备尺寸，要制作并保持更新的截图集数量相当可观。
Screenshot Studio 把所有语言和设备尺寸放在同一个项目中，所以一个处理方式只是一次设计改动，而不是几十个文件。对于测试，它可以将处理方式直接上传到您的产品页面优化测试。对于自定产品页面，请导出截图集，再在 App Store Connect 中添加。
开始测试之前，先用 A/B 测试计算器看看需要多长时间。