多年来，我们能放在 App Store 产品页面上的视觉内容只有截图和 App 预览。它们必须展示 App 本身，并且默认会出现在搜索结果中。
在 WWDC26 上，Apple 改变了这一点。在 Enhance your presence on the App Store 这场讲座中，App Store Connect 团队介绍了营销图片和视频的两个新展示位置，以及一种管理它们的新方式。
在本文中，我们将回答以下问题：
- 新的图片和视频会出现在哪里？
- 什么是“创意素材”？
- 如何让它们获得批准？
- 如何在不提交新版本的情况下更改它们？
图片和视频的两个新位置 #
目前，人们在 App Store 上看到您的 App 时，会在两个地方看到截图和预览：产品页面和搜索结果。这两个地方都有了新选项。
产品页面标头 #
您的产品页面现在可以有一个标头（Product Page Header）。它是人们进入您的页面时看到的第一个视觉元素，而且不必是截图。
您可以使用图片或视频。Apple 建议用它来表达您的视觉形象或品牌。视频则可以让您掌控人们初次看到 App 时的故事。
标头并不会取代您的截图。标头、App 图标和截图相互配合：标头吸引注意，截图则说明 App 能做什么。
搜索结果 #
搜索结果过去展示的是您的截图或预览。现在您可以改为在那里展示一张图片或一段视频。
Apple 在这里给出的建议与标头不同。在搜索中，人们是在比较各个 App，所以视觉素材应当清晰地传达 App 的核心价值，让人们愿意点进来了解更多。
这两个位置都会在 iOS 27 和 iPadOS 27 上显示。
创意素材 #
在 App Store Connect 中，这些新的营销图片和视频被称为创意素材（creative assets）。
这个名称很重要，因为同样的创意素材不仅能用于标头和搜索结果，还能用在更多地方：
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Apple Ads。 在 Today 标签页和搜索结果中的广告里使用它们。
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自定产品页面。 每个自定产品页面都可以有自己的标头和搜索结果视觉素材。
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产品页面优化。 测试不同的视觉素材，看看您的受众对哪一个反应最好，无论是您的标志、核心价值还是某项新功能。
在 Apple Ads 中使用的创意素材，出现在 Today 标签页和搜索结果中。图片：Apple，WWDC26。
自定产品页面变得更有用 #
Apple 展示了两个例子，让自定产品页面比以前更有意思。
与您的网站保持一致。 一个健身 App 在网站上用横幅推广瑜伽课程。这个横幅链接到一个自定产品页面，而该页面现在可以用同一个横幅作为标头。借助深层链接，下载 App 的人会直接进入瑜伽板块。从网站到 App Store，再到首次启动，讲的都是同一个故事。
与搜索关键词保持一致。 自定产品页面可以针对特定的搜索关键词展示。现在每个页面都可以有自己的搜索结果视觉素材，因此搜索某项功能时，看到的就是关于这项功能的视觉素材。Apple 建议在同一个页面的标头和搜索结果中使用相同的素材，让用户点击之后的体验连贯一致。
如果您还没用过这两项功能，我们的文章产品页面优化与自定产品页面解释了它们的区别。
让创意素材获批的两种方式 #
和产品页面上的其他内容一样，创意素材也要经过 App Review。提交方式有两种。
1. 随 App 版本提交 #
这是我们早已熟悉的流程。
- 在 App 的版本页面上传素材。
- 使用新的预览功能，查看产品页面加上这些素材后的样子。
- 提交该版本进行审核。
版本获批并发布后，新的标头和搜索结果视觉素材会随之上线。
预览功能值得特别一提。它会在您提交之前，以 iPhone 和 iPad、不同方向以及每一种语言展示您的页面，方便您检查标头、图标和截图放在一起的效果。
2. 通过素材库提交 #
素材库（Asset Library）是 App Store Connect 中的一个新位置，存放 App 的所有视觉素材：截图、App 预览、App 内活动媒体和创意素材，涵盖各个平台、尺寸和展示位置。
您把创意素材上传到素材库，然后单独提交审核。您不需要新的 App 版本，也不需要说明打算在哪里使用它们。
无需重新提交即可更改视觉素材 #
这是这场讲座中最大的变化。
无论素材通过哪种方式获批，最终都会进入素材库。而且已获批的素材可以直接用于产品页面标头和搜索结果，无需再次审核。
Apple 举的例子是一个徒步 App，它的标头是一张夏季徒步图片。季节变换时，开发者在素材库中选择一张已获批的冬季徒步图片并发布。App Store 会立即更新，无需重新提交。
于是工作流程变成：
- 为您计划推广的季节、活动和功能准备视觉素材。
- 提前让它们获批。
- 需要时再换上。
自动化 #
两种流程都可以自动化：
- App Store Connect API 可以将创意素材上传到素材库并提交审核。
- Apple Ads Platform API 可以自动完成广告设置，并提供 Swift 等语言的开源客户端库。
这对您的截图意味着什么 #
如今标头抢先占据了第一眼，人们很容易以为截图没那么重要了。我的看法恰恰相反。
标头传递的是感觉。截图仍然负责说明，仍然是人们在做决定之前滑动浏览的内容。当标头和截图讲述同一个故事，而不是两个不同的故事时，产品页面的效果最好。
有几件事需要提前规划：
- 把标头和截图当作一套来设计。 使用相同的颜色、字体和信息。
- 按语言规划。 预览会显示每一种语言，这意味着每种语言都需要一个合适的标头。
- 以营销活动的思路来考虑。 由于已获批的素材无需审核即可替换，季节性标头和一套相匹配的截图如今已是常规的发布任务，而不是特殊项目。
如果您用 Screenshot Studio 制作截图，同一个项目就能为您提供所有 App Store 尺寸和所有语言，因此更新截图来配合新标头会很快。
下一步 #
Apple 在讲座中的建议：
- 开始准备您想用来展示 App 的图片和视频。
- 将它们上传到素材库，用于产品页面标头、搜索结果等位置。
- 在提交审核之前预览您的产品页面。
您可以在 Apple Developer 网站上观看完整讲座 Enhance your presence on the App Store，时长约八分钟。