App Store 通用创意素材：5244×2950 尺寸与安全区

在 iOS 27 中，App Store 为您的营销图片新增了两个位置：产品页面标头和搜索结果素材。通用创意素材是一张能同时填充这两个位置的图片。本文介绍它的尺寸、安全区，以及什么时候适合使用它。

**简短回答：**通用素材为 5244 × 2950 像素（16:9），仅限 PNG，不含透明度。请把所有重要内容放在 1402 × 962 的美术安全区内，它水平居中，位于中线上方。

什么是通用素材 #

标头和搜索结果的形状不同：标头是 21:9，搜索素材是 3:2。通常这意味着要做两套设计。通用素材是一张 16:9 的图片，App Store Connect 在两个位置都接受它，因此您只需设计一次、审核一次。

Apple 给出的理由是一致性：在搜索结果和产品页面使用同一个视觉素材能“加强品牌辨识度”，人们在点击前后看到的是同一张图片。即使使用单独的素材，Apple 也建议这样搭配。

它会出现在哪里 #

与它所替代的两种素材位置相同，在 iOS 27 和 iPadOS 27 或更高版本中：

• **产品页面标头，**位于您的产品页面和自定产品页面顶部
• **搜索结果，**代替您的截图，包括来自自定产品页面的关键词专属结果
• 当您的 App 在 App Store 上获得推荐时

通用素材尺寸 #

与另外两种相比，它的画布最大，也是唯一必须为 PNG 的素材。尺寸来自 Apple 的创意素材规格，核对日期为 2026 年 10 月 21 日。

通用素材安全区 #

Apple 为 Figma、Sketch、Photoshop 和 Pixelmator 提供的通用模板标出了一个美术安全区。下面是按比例绘制的样子：

有两点值得注意：

• **它很小。**大约是高度的三分之一、宽度的四分之一。Apple 没有说明它具体如何把图片适配到每个位置，但同一个文件要在 21:9 的标头和 3:2 的搜索结果中使用，还要兼顾 iPhone 和 iPad，所以只有中间部分在任何地方都是安全的。
• **它的位置偏上。**这个框位于垂直中线上方，所以视觉焦点应当放在图片的中上部，而不是正中央。画布的下半部分会最先被裁掉。

三种创意素材对比 #

下面按照 Apple 模板的排布方式，以同一比例绘制了三块画布及各自的安全区：

通用素材还是单独素材？ #

以下情况使用通用素材：

• 图片是在两个位置都适用的品牌或营销活动视觉素材
• 您希望每种语言、每个营销活动只维护一个文件，而不是两个
• 您打算经常通过素材库更换季节性视觉素材

以下情况使用单独素材：

• 您想在任一位置使用视频
• 您需要更多空间。标头的安全区是 1646 × 661，搜索结果的安全区在完整尺寸下是 2168 × 1030，都比通用素材的框更大
• 搜索结果应当展示 App 本身，而标头展示品牌，这正是 Apple 对两者各自的建议

如何上传 #

将它添加到 App 版本并提交该版本，或者上传到素材库并单独提交。获批后，选择把它用于标头、搜索结果或两者，然后发布，无需再次提交。上线之前，请在 App Store Connect 中使用预览，在 iPhone 和 iPad、两种方向以及每一种语言下检查效果。

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