Apple vous offre deux façons de montrer des captures différentes à des personnes différentes : l'optimisation de la page de produit (Product Page Optimization) et les pages de produit personnalisées (Custom Product Pages). Leurs noms se ressemblent, toutes deux se trouvent dans App Store Connect et toutes deux permettent de téléverser des captures alternatives. Mais elles répondent à des questions différentes :
- Optimisation de la page de produit : quelle version de ma page de produit convertit le mieux ?
- Pages de produit personnalisées : que doit voir ce public en particulier ?
Côte à côte #
| Optimisation de la page de produit | Pages de produit personnalisées | |
|---|---|---|
| Objectif | Test A/B de votre page de produit par défaut | Pages adaptées à des publics précis |
| Qui la voit | Une part aléatoire des visiteurs habituels de l'App Store | Les personnes qui suivent l'URL de la page, ou qui recherchent un mot-clé que vous lui avez attribué |
| Combien | 1 test à la fois, jusqu'à 3 traitements | Jusqu'à 70 pages |
| Durée | Jusqu'à 90 jours | Reste en ligne jusqu'à ce que vous la retiriez |
| Ce qui peut varier | Captures, aperçus d'app, icône d'app | Captures, aperçus d'app, texte promotionnel |
| URL propre | Non | Oui |
| Mots-clés de recherche | Non | Oui, peut remplacer votre page par défaut pour les mots-clés choisis |
| Lien profond vers l'app | Non | Oui (iOS 18 et versions ultérieures) |
| Résultats | Taux de conversion, amélioration et confiance par traitement | Impressions, téléchargements, conversion, rétention et revenus dans App Analytics |
| App Review | Les traitements sont examinés ; une nouvelle icône doit figurer dans le binaire de l'app | Les pages sont examinées, indépendamment des mises à jour de l'app |
Quand utiliser l'optimisation de la page de produit #
Utilisez-la lorsque vous voulez améliorer la page que la plupart des gens voient. Presque tout votre trafic organique arrive sur votre page de produit par défaut. Un test sur cette page vous dit si une nouvelle première capture, un nouveau style de légende ou une nouvelle icône convertit mieux, avec de vrais visiteurs et un niveau de confiance.
Lorsqu'un traitement gagne, vous l'appliquez et il devient votre page de produit par défaut.
Usages typiques :
- Tester une nouvelle première capture ou un nouveau style de légende (voir 25 idées de tests A/B pour vos captures)
- Tester une nouvelle icône avant un changement d'identité visuelle
- Vérifier qu'une refonte ne fait pas baisser la conversion avant de la déployer pour tout le monde
Lisez comment faire des tests A/B de vos captures App Store pour la configuration.
Quand utiliser les pages de produit personnalisées #
Utilisez-les lorsque des personnes différentes arrivent pour des raisons différentes. Une app de retouche photo pourrait avoir une page pour les personnes qui recherchent « supprimer l'arrière-plan », une pour une publicité Instagram sur les filtres et une pour la newsletter d'un partenaire. Chaque page montre les captures qui correspondent à ce que cette personne est venue chercher.
Usages typiques :
- Cohérence avec les publicités : envoyez chaque campagne vers une page qui montre ce que la publicité promettait
- Recherche : attribuez des mots-clés pour qu'une page aux captures adaptées remplace votre page par défaut dans ces résultats
- Fonctionnalités ou saisons : une page pour une fonctionnalité majeure ou une période de fêtes, liée depuis votre propre marketing
Selon Apple, les pages de produit personnalisées augmentent la conversion de 2,5 points de pourcentage en moyenne par rapport à la page par défaut, parce que la page correspond à ce que les gens attendent.
Utilisez les deux, dans cet ordre #
Elles fonctionnent bien ensemble :
- Optimisez d'abord la page par défaut. Elle reçoit l'essentiel de votre trafic, donc une victoire à cet endroit rapporte le plus. Menez un test d'optimisation de la page de produit et appliquez la variante gagnante.
- Créez ensuite des pages personnalisées pour les publics que vous pouvez atteindre séparément : campagnes publicitaires, groupes de mots-clés, fonctionnalités.
- Réinjectez ce que vous apprenez. Si une page personnalisée pour un mot-clé convertit beaucoup mieux, cet angle mérite un test d'optimisation de la page de produit sur votre page par défaut.
Le problème commun : plus de jeux de captures #
Les deux fonctionnalités multiplient les captures dont vous avez besoin. Trois variantes de test ou dix pages personnalisées, chacune dans toutes les langues et toutes les tailles d'appareil, cela fait beaucoup de jeux à créer et à tenir à jour.
Screenshot Studio garde toutes les langues et toutes les tailles d'appareil dans un seul projet : une variante n'est donc qu'un changement de design, pas des dizaines de fichiers. Pour les tests, il téléverse une variante directement dans votre test d'optimisation de la page de produit. Pour les pages de produit personnalisées, exportez les jeux et ajoutez-les dans App Store Connect.
Avant de lancer un test, vérifiez sa durée avec le calculateur de test A/B.