A Apple oferece duas formas de mostrar screenshots diferentes para pessoas diferentes: a Otimização da Página de Produto e as páginas de produto personalizadas (Custom Product Pages). Os nomes são parecidos, as duas ficam no App Store Connect e as duas permitem enviar screenshots alternativos. Mas elas respondem a perguntas diferentes:
- Otimização da Página de Produto: qual versão da minha página de produto converte melhor?
- Páginas de produto personalizadas: o que este público específico deve ver?
Lado a lado #
| Otimização da Página de Produto | Páginas de produto personalizadas | |
|---|---|---|
| Objetivo | Teste A/B da sua página de produto padrão | Páginas sob medida para públicos específicos |
| Quem vê | Uma parcela aleatória dos visitantes normais da App Store | Quem segue a URL da página ou busca uma palavra-chave atribuída a ela |
| Quantas | 1 teste por vez, até 3 tratamentos | Até 70 páginas |
| Por quanto tempo | Até 90 dias | Fica no ar até você remover |
| O que pode variar | Screenshots, prévias do app, ícone do app | Screenshots, prévias do app, texto promocional |
| URL própria | Não | Sim |
| Palavras-chave de busca | Não | Sim, pode substituir a página padrão nas palavras-chave escolhidas |
| Deep link para o app | Não | Sim (iOS 18 e posterior) |
| Resultados | Taxa de conversão, melhoria e confiança por tratamento | Impressões, downloads, conversão, retenção e receita no App Analytics |
| App Review | Os tratamentos são revisados; um novo ícone precisa estar no binário do app | As páginas são revisadas, independentemente das atualizações do app |
Quando usar a Otimização da Página de Produto #
Use quando você quer melhorar a página que a maioria das pessoas vê. Quase todo o seu tráfego orgânico cai na sua página de produto padrão. Um teste ali diz se um novo primeiro screenshot, um novo estilo de legenda ou um novo ícone convertem melhor, com visitantes reais e um nível de confiança.
Quando um tratamento vence, você o aplica e ele passa a ser a sua página de produto padrão.
Usos típicos:
- Testar um novo primeiro screenshot ou estilo de legenda (veja 25 ideias de teste A/B para screenshots)
- Testar um novo ícone antes de um rebranding
- Conferir se um redesign não derruba a conversão antes de liberá-lo para todo mundo
Leia como fazer testes A/B dos seus screenshots da App Store para a configuração.
Quando usar páginas de produto personalizadas #
Use quando pessoas diferentes chegam por motivos diferentes. Um editor de fotos pode ter uma página para quem busca "remover fundo", outra para um anúncio no Instagram sobre filtros e outra para a newsletter de um parceiro. Cada página mostra os screenshots que combinam com o que aquela pessoa veio procurar.
Usos típicos:
- Anúncios alinhados: mande cada campanha para uma página que mostra o que o anúncio prometeu
- Busca: atribua palavras-chave para que uma página com screenshots correspondentes substitua a sua página padrão nesses resultados
- Recursos ou datas sazonais: uma página para um recurso importante ou um feriado, com link a partir do seu próprio marketing
Segundo a Apple, as páginas de produto personalizadas aumentam a conversão em 2,5 pontos percentuais, em média, em relação à página padrão, porque a página corresponde ao que as pessoas esperam.
Use as duas, nesta ordem #
Elas funcionam bem juntas:
- Otimize primeiro a página padrão. Ela recebe a maior parte do seu tráfego, então uma vitória ali rende mais. Rode um teste de Otimização da Página de Produto e aplique a vencedora.
- Depois crie páginas personalizadas para os públicos que você consegue alcançar separadamente: campanhas de anúncios, grupos de palavras-chave, recursos.
- Traga de volta o que aprender. Se uma página personalizada para uma palavra-chave converte muito melhor, esse ângulo merece um teste de Otimização da Página de Produto na sua página padrão.
O problema em comum: mais conjuntos de screenshots #
Os dois recursos multiplicam os screenshots de que você precisa. Três variantes de teste ou dez páginas personalizadas, cada uma em todos os idiomas e tamanhos de tela, são muitos conjuntos para criar e manter atualizados.
O Screenshot Studio mantém todos os idiomas e tamanhos de tela em um único projeto, então uma variante é uma mudança de design, não dezenas de arquivos. Para testes, ele envia uma variante direto para o seu teste de Otimização da Página de Produto. Para páginas de produto personalizadas, exporte os conjuntos e adicione-os no App Store Connect.
Antes de começar um teste, veja quanto tempo ele vai levar na calculadora de teste A/B.