Apple ti offre due modi per mostrare screenshot diversi a persone diverse: l'ottimizzazione della pagina prodotto e le pagine prodotto personalizzate (Custom Product Pages). I nomi si somigliano, entrambe stanno in App Store Connect ed entrambe ti permettono di caricare screenshot alternativi. Ma rispondono a domande diverse:
- Ottimizzazione della pagina prodotto: quale versione della mia pagina prodotto converte meglio?
- Pagine prodotto personalizzate: cosa dovrebbe vedere questo pubblico in particolare?
Fianco a fianco #
| Ottimizzazione della pagina prodotto | Pagine prodotto personalizzate | |
|---|---|---|
| Scopo | A/B test della pagina prodotto predefinita | Pagine su misura per pubblici specifici |
| Chi la vede | Una quota casuale dei normali visitatori dell'App Store | Chi segue l'URL della pagina o cerca una parola chiave assegnata a essa |
| Quante | 1 test alla volta, fino a 3 trattamenti | Fino a 70 pagine |
| Per quanto tempo | Fino a 90 giorni | Resta attiva finché non la rimuovi |
| Cosa può variare | Screenshot, anteprime dell'app, icona dell'app | Screenshot, anteprime dell'app, testo promozionale |
| URL proprio | No | Sì |
| Parole chiave di ricerca | No | Sì, può sostituire la pagina predefinita per le parole chiave scelte |
| Deep link nell'app | No | Sì (iOS 18 e versioni successive) |
| Risultati | Tasso di conversione, miglioramento e confidenza per trattamento | Impressioni, download, conversione, fidelizzazione e ricavi in App Analytics |
| App Review | I trattamenti vengono esaminati; una nuova icona deve essere nel binario dell'app | Le pagine vengono esaminate, indipendentemente dagli aggiornamenti dell'app |
Quando usare l'ottimizzazione della pagina prodotto #
Usala quando vuoi migliorare la pagina che vede la maggior parte delle persone. Quasi tutto il tuo traffico organico arriva sulla pagina prodotto predefinita. Un test lì ti dice se un nuovo primo screenshot, un nuovo stile di didascalie o una nuova icona convertono meglio, con visitatori reali e un livello di confidenza.
Quando un trattamento vince, lo applichi e diventa la tua pagina prodotto predefinita.
Usi tipici:
- Testare un nuovo primo screenshot o stile di didascalie (vedi 25 idee di A/B test per gli screenshot)
- Testare una nuova icona prima di un rebranding
- Verificare che un redesign non abbassi la conversione prima di rilasciarlo a tutti
Leggi come fare A/B test degli screenshot per l'App Store per la configurazione.
Quando usare le pagine prodotto personalizzate #
Usale quando persone diverse arrivano per motivi diversi. Un editor di foto potrebbe avere una pagina per chi cerca "rimuovere lo sfondo", una per un annuncio su Instagram dedicato ai filtri e una per la newsletter di un partner. Ogni pagina mostra gli screenshot che corrispondono a ciò che quella persona cercava.
Usi tipici:
- Annunci coerenti: manda ogni campagna a una pagina che mostra ciò che l'annuncio ha promesso
- Ricerca: assegna parole chiave in modo che una pagina con screenshot pertinenti sostituisca quella predefinita in quei risultati
- Funzioni o stagioni: una pagina per una funzione importante o per una festività, collegata dal tuo marketing
Secondo Apple, le pagine prodotto personalizzate aumentano la conversione in media di 2,5 punti percentuali rispetto alla pagina predefinita, perché la pagina corrisponde a ciò che le persone si aspettano.
Usale entrambe, in quest'ordine #
Funzionano bene insieme:
- Ottimizza prima la pagina predefinita. Riceve la maggior parte del traffico, quindi una vittoria lì rende di più. Esegui un test di ottimizzazione della pagina prodotto e applica la variante vincente.
- Poi crea le pagine personalizzate per i pubblici che puoi raggiungere separatamente: campagne pubblicitarie, gruppi di parole chiave, funzioni.
- Riporta indietro ciò che impari. Se una pagina personalizzata per una parola chiave converte molto meglio, quell'angolazione merita un test di ottimizzazione della pagina prodotto sulla pagina predefinita.
Il problema comune: più set di screenshot #
Entrambe le funzioni moltiplicano gli screenshot di cui hai bisogno. Tre varianti di test o dieci pagine personalizzate, ognuna in tutte le lingue e dimensioni dispositivo, sono molti set da creare e tenere aggiornati.
Screenshot Studio tiene tutte le lingue e dimensioni dispositivo in un unico progetto, quindi una variante è una sola modifica al design, non decine di file. Per i test, carica una variante direttamente nel tuo test di ottimizzazione della pagina prodotto. Per le pagine prodotto personalizzate, esporta i set e aggiungili in App Store Connect.
Prima di avviare un test, controlla quanto durerà con il calcolatore di A/B test.